Les industries créatives, source potentielle de création d'emplois sur le continent
En Afrique, de plus en plus de jeunes filles et de femmes manifestent un grand intérêt pour l'enseignement des sciences, de la technologie, de l'ingénierie et des mathématiques (STIM), comme en témoignent les éminentes et jeunes femmes scientifiques célébrées sur tout le continent. Pourtant, la sous-représentation des femmes dans les domaines des STIM persiste, tant au niveau mondial que sur le continent.
Ce secteur en pleine expansion peut stimuler les économies et favoriser un développement socio-économique inclusif. Sa contribution significative de 3 % du produit intérieur brut (PIB) mondial souligne le potentiel économique des industries créatives en tant que source de croissance et de création d'emplois (EY, 2015). Rien qu'au Nigéria, les industries créatives ont contribué au PIB à hauteur d'environ 18 milliards de dollars américains (Banque mondiale 2020).
Selon l'UNESCO, les industries créatives représentent plus de 30 millions d'emplois dans le monde, employant plus de jeunes âgés de 15 à 29 ans dans le monde que tout autre secteur (UNESCO, 2015). Alors que de plus en plus de jeunes entrent sur le marché du travail en Afrique, les économies nationales devront créer des emplois pour répondre à la demande. Les industries créatives ont le potentiel de répondre au besoin urgent de création d'emplois sur le continent.
Cependant, pour réaliser ce potentiel, il faut faire davantage pour protéger et promouvoir les industries créatives africaines.
Ouvrière d'une usine de confection au Rwanda fabriquant un manteau pour la marque de mode KISUA. 70 % de la main-d'œuvre de la chaîne d'approvisionnement de la mode sont des femmes. Avec l'aimable autorisation d'Ananse
Impact de COVID-19
La pandémie de COVID-19 a eu un impact dévastateur sur les industries créatives du monde entier, non seulement en annulant ou en retardant le tourisme, les événements, les tournages de films et les sorties d'albums, mais aussi en limitant les rassemblements et les contacts face à face dont les travailleurs créatifs dépendent pour collaborer, construire des réseaux et commercialiser leurs biens ou leurs services (Banque mondiale, 2020).
Bien que l'on dispose de peu d'informations sur l'ampleur de l'impact de COVID-19 sur les industries créatives africaines, les artistes et les créateurs culturels trouvent de nouveaux moyens de diffuser leur art et d'entrer en contact avec le public. Avec le soutien adéquat, beaucoup ont ouvert la voie en s'adaptant au commerce électronique et en déplaçant les événements en ligne. Grâce au programme de récupération et de résilience Covid-19 de la Fondation Mastercard, nous élargissons l'accès aux services financiers pour les petites et moyennes entreprises dans tous les secteurs, y compris les secteurs créatifs, afin de leur permettre de résister aux effets économiques du COVID-19 et de renforcer leur résilience.
Soutenir les entrepreneurs créatifs
L'entrepreneuriat dans les secteurs créatifs se développe à l'échelle mondiale, en grande partie en raison de la précarité et de l'insécurité des emplois créatifs, en particulier pour les femmes (OCDE, 2018). Assurer la croissance et la survie des petites et moyennes entreprises du secteur créatif, grâce au renforcement des capacités et à l'accès au financement, permettra de créer des emplois et de générer des revenus.
Une œuvre d'art contemporain de l'artiste sud-africain Siyabonga Malambi intitulée "Black Diamond".
Il décrit son style comme un cubisme/circonisme africain. Avec l'aimable autorisation d'Ananse
Avec Young Africa Works au Nigeria, nous visons à fournir des interventions et des partenariats qui renforceront et soutiendront la croissance de l'économie créative du Nigeria. Nous allons élargir l'accès à un financement abordable et polyvalent pour les MPME dans les industries créatives et nous attaquer aux obstacles à la croissance et à la formalisation du secteur, y compris la gestion des droits et les partenariats avec les plateformes électroniques mondiales.
Grâce à notre partenariat avec KISUA, une marque de mode africaine et une entreprise de technologie de la mode, nous permettons aux micro, petites et moyennes entreprises (MPME) de l'industrie de la mode d'intégrer les chaînes d'approvisionnement des grands détaillants, tout en cultivant un travail digne.
Tirer parti de la technologie numérique
COVID-19 a accéléré les tendances de la numérisation et mis en évidence les disparités et les défis préexistants de l'économie créative. Avec des mesures strictes d'éloignement physique et d'enfermement, les consommateurs se tournent vers les achats en ligne. Les artisans, les créateurs de mode et les professionnels de la création doivent s'adapter et faire évoluer leurs activités pour rester rentables.
Ananse, une plateforme de commerce électronique, met en relation les créateurs africains avec les consommateurs locaux et internationaux. En simplifiant les paiements et la logistique du commerce électronique international, la plateforme aide les créateurs de mode et les artistes à développer leurs activités.
La numérisation du secteur peut stimuler l'économie créative de l'Afrique en élargissant l'accès aux marchés mondiaux, offrant ainsi de nouvelles opportunités de croissance et de nouvelles voies pour générer des revenus. Pour en tirer parti, les entrepreneurs créatifs doivent tirer parti de la technologie numérique en améliorant leurs compétences et en s'initiant à la culture numérique.
Favoriser la croissance des industries créatives africaines par des politiques de soutien, l'accès au financement et aux marchés mondiaux, et l'investissement dans le capital humain, permettra de débloquer la prospérité et de libérer le potentiel économique de l'Afrique.
