L'innovation numérique stimule la croissance de l'industrie africaine de la mode, selon un nouveau rapport d'Ananse.com

C'est ce qui ressort d'une nouvelle étude sur le rôle transformateur de l'innovation numérique dans la croissance de l'industrie africaine de la mode. L'étude a été réalisée par Ananse.com, une startup innovante de commerce électronique qui sert de lien vital entre les créateurs africains et les consommateurs locaux et internationaux, en collaboration avec le cabinet d'études Botho Emerging Markets Group, la Mastercard Foundation et l'initiative Fashionomics de la Banque africaine de développement.

Avec des investissements plus ciblés, l'Afrique pourrait devenir un exportateur mondial dans le secteur de la mode et de la création et servir de modèle de croissance inclusive. C'est ce qui ressort d'une nouvelle étude sur le rôle transformateur de l'innovation numérique dans la croissance de l'industrie africaine de la mode. L'étude a été rédigée par Ananse.com, une startup innovante de commerce électronique qui sert de lien vital entre les créateurs africains et les consommateurs locaux et internationaux, en collaboration avec le cabinet de recherche Botho Emerging Markets Group, la Mastercard Foundation et l'initiative Fashionomics de la Banque africaine de développement.

Le livre blanc intitulé "Unleashing the Commercial Potential of African Creatives Through Digital Technology" (Libérer le potentiel commercial des créateurs africains grâce à la technologie numérique) a été lancé aujourd'hui sur la plateforme internationale d'intelligence économique de la mode The Business of Fashion Live, fournissant des informations précieuses sur l'état du secteur créatif africain et le rôle transformateur joué par l'innovation numérique dans la croissance de l'industrie de la mode africaine. Le rapport souligne l'importance des plateformes numériques conviviales adaptées aux micro, petites et moyennes entreprises, qui facilitent leur accès aux marchés mondiaux. Il souligne la nécessité d'une formation au numérique et au marketing, ainsi que d'une aide à l'obtention et à la livraison de commandes importantes, afin d'améliorer la réussite des créateurs de mode africains.

Les principales conclusions du rapport sont les suivantes

• Le secteur créatif africain représente un marché dynamique et inexploité avec un potentiel économique important.
• L'innovation numérique crée des opportunités sans précédent pour les créateurs de mode africains, leur permettant d'atteindre un public mondial et de remporter un succès commercial.
• L'investissement dans le développement des compétences, l'infrastructure du commerce électronique et le soutien politique sont essentiels pour libérer tout le potentiel des créateurs africains.
• Les efforts de collaboration entre les parties prenantes, y compris les gouvernements, les entités du secteur privé et les organisations de développement, sont essentiels pour favoriser un écosystème créatif prospère.

"L'objectif de cette recherche était de comprendre et de définir le secteur de la mode en Afrique et le profil de l'entrepreneur de mode africain et, ce faisant, d'aider les acteurs des secteurs public, privé et du développement à élaborer des solutions permettant aux petites et microentreprises de mode en Afrique de se développer. Elle appelle les parties prenantes à exploiter l'immense potentiel de l'innovation numérique et à investir dans les infrastructures et les politiques nécessaires pour soutenir le succès des créateurs de mode sur le continent", a commenté le fondateur d'Ananse.com, Sam Mensah, un ancien cadre de la Silicon Valley et entrepreneur de mode ghanéen.

L'étude a utilisé une approche de recherche mixte, comprenant à la fois des recherches primaires et secondaires. La recherche primaire a consisté en une enquête exhaustive de 43 questions, comprenant un mélange de questions qualitatives et quantitatives, auprès de personnes interrogées dans 46 pays, le Nigeria, le Kenya et l'Afrique du Sud se classant parmi les trois premiers pays.

Le livre blanc attire également l'attention sur les disparités entre les hommes et les femmes dans le domaine de l'entrepreneuriat créatif en Afrique. L'étude a révélé que, bien que les femmes dominent le secteur créatif, elles sont touchées de manière disproportionnée par la faiblesse de leurs revenus - seules 32 % des femmes entrepreneurs génèrent plus de 500 USD de chiffre d'affaires mensuel, contre 42 % des hommes. Les femmes sont également moins compétentes dans l'utilisation des technologies numériques et ont moins recours au commerce électronique et aux paiements numériques - les femmes sont 31 % moins susceptibles que les hommes d'avoir un site web de commerce électronique. Le rapport souligne l'importance de politiques et de stratégies ciblées qui soutiennent les petites et moyennes entreprises dirigées par des femmes, en s'attaquant aux défis spécifiques auxquels sont confrontées les entreprises créatives détenues par des femmes. Les décideurs politiques sont invités à développer des programmes de formation professionnelle qui répondent au manque de compétences commerciales, numériques et marketing des entrepreneurs de la mode en Afrique, en particulier des femmes. De telles interventions prépareront mieux les petites et microentreprises créatives à bénéficier de l'accord de libre-échange continental africain. Une meilleure coordination des politiques accompagnée d'investissements collaboratifs de la part d'organisations des secteurs public, privé et du développement pourrait catalyser de nouvelles chaînes de valeur au profit de l'économie créative en Afrique et dans le monde entier.